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直播行業洗牌:平臺大批關停 頭部主播卻年帶貨千億

來源:中新網      2019-08-09 13:04:33

  依靠粉絲打賞依然是老牌直播平臺的主要盈利模式,而今年以來,直播+電商的模式則正式迎來風口,“主播帶貨”成為行業不可忽視的變現渠道。 晚上十點,主播一晗像往常一樣坐在直播臺前,她今天的工作是向屏幕外45萬的粉絲們推薦將近500件首飾,在六小時內,她需要不斷換戴各種首飾,并回答粉絲們的提問。   一晗告訴記者,一年365天,她們直播天數能達到360天,甚至大年三十和初一都在做直播。遇到“雙十一”這樣的高峰期,不敢喝水,沒時間上廁所是常態。 主播 一晗:人數特別多的時候,我們的運營都得上陣回答問題了。刷屏太快,會有一些客人的新消息,甚至在屏幕上都不展現出來。4月份的時候發生了一個特別不可思議的事情,我經手了一個80多萬的祖母綠裸石。沒想過從網上能賣這么貴的東西,還是挺震驚的。 用直播展示產品似乎更容易獲得顧客的信任感。店鋪負責人告訴央視財經記者,他們從2013年開始做珠寶生意,一開始只能說業績平平,尤其想要進駐一些大商場,高昂的門面費和人工成本都讓他望而卻步。    2016年底,他們開始嘗試直播賣貨,那個時候“電商+直播”的模式剛剛興起,很多顧客只是匆匆看了一眼直播中的商品,來不及詢問詳細參數,就直接下單,這讓他看到了直播的巨大潛力。   

  直播行業洗牌分化加劇

  業內人士告訴記者,用聲卡“變聲”,用濾鏡“變臉”已經成為行業內公開的秘密,觀眾們似乎也對此司空見慣。

  “直播賣貨”火爆全網,背后卻暗含隱憂。日前,央視財經的記者曾就短視頻平臺刷單成風、產品質量差等問題做過調查。除此之外,網絡主播言行不當,惡意炒作等情況時有發生,種種亂象制約了直播行業的發展。 近期,一則女主播在直播時不小心露出真容,從少女變老奶奶的新聞登上熱搜,成為直播領域的熱點,事件發生后的一周內,微博閱讀量達7.4億。    雖然,事后平臺方證實事件是主播自主策劃、刻意炒作,并對該直播間永久封停,但這期間該主播卻迅速“漲粉”,甚至聲稱,已經開始承接聲卡和美顏相機的廣告。   

  中國傳媒大學新聞學院新媒體研究中心主任 李建剛:直播行業的行業自律,正如其它互聯網行業一樣,需要由互聯網公司、政府的行業監管部門,還有行業協會共同推動完成。不能指望這件事情能夠由互聯網公司獨自解決。直播行業很容易去追求規模效應,在這樣一種目標和導向之下,某些不良節目的內容有可能會在短時間之內聚集和放大,這些應當引起我們的注意和警惕。

  近期,斗魚直播正式在美國納斯達克交易所掛牌上市,發行價為11.5美元,之后一路下跌到目前的8美元附近。    直播平臺近兩年迎來上市潮。從股價表現來看,去年5月在紐交所上市的虎牙,股價曾在一個月內翻了三倍,近期則回落到20美元附近,相對IPO價格漲了70%左右。    去年7月上市的映客,股價距離最高點已跌去三分之二。

  網絡直播泥沙俱下

  頭部企業紛紛上市,而另一大批曾經風靡一時的直播平臺正在消失。 去年底,擁有6000萬用戶的網易薄荷直播宣布關停。今年3月底,熊貓直播正式宣布解散。不僅如此,因為經營業績不佳,資本難以為繼,大批中小直播平臺正在逐步退出市場。    分析人士指出,在結束了前兩年的爆發期后,直播行業的發展已逐步進入平穩期。

  收入分化“一九效應”明顯

  業內專家表示,主播通過打造“虛假形象”吸引粉絲進行“刷禮物”等消費,平臺應承擔審核主播個人信息真實性的責任,對直播內容也應加強實時監督和管理。 艾媒咨詢數據顯示,2018年中國在線直播用戶規模達4.56億人,增長率為14.6%,預計2019年在線直播用戶規模達到5.01億人,增長速度放緩。     分析人士認為,人口紅利消退,直播行業發展回歸理性,對平臺的內容生產、主播培育和引流能力提出了更高要求。 深圳市眾妙娛樂有限公司副總裁 匡世杰:以往,我們可能會更多偏重于主播的外形條件,然而現在是看重內容的時代,主播的內在品質是支撐他可持續發展下去的重要原因。

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